名创优品IP家族再添新成员 MINISO x芝麻街系列新品上市

2018-12-06 00:46

名创优品IP家族再添新成员 MINISO x芝麻街系列新品上市



  设计师品牌名创优品凭借以往打造Hello Kitty、裸熊、粉红豹等经典IP衍生品的成功经验,成功获得芝麻街Sesame Street的官方授权。11月底,名创优品X芝麻街推出一系列深受消费者喜爱的产品,抱枕、公仔、暖手枕等相关周边一应俱全,引发一众年轻消费者“童年回忆杀”。

名创优品IP家族再添新成员 MINISO x芝麻街系列新品上市

  目前,芝麻街的相关产品已经在全国门店陆续推出,价格延续了名创优品一贯亲民的路线,目前上架的产品价格都在30元区间内。很多消费者表示,芝麻街是他们的童年回忆,最近进入名创优品的门店,就有种回到小时候的感觉,总会不自觉购买一两样相关的周边产品。更有消费者戏称,名创优品这次完全就是“童年回忆的狙击手”。

  近年来,全球范围内游戏、动漫、电影的IP数量庞大,在IP的疯狂生长过程中,投资者嗅到的不仅是粉丝数量庞大的超级IP当前所带来的利益,还有IP衍生品市场未来的发展潜力。作为一种直接变现的手段,周边产品正发挥着越来越重要的作用。

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  随着IP被越来越多的重视起来,消费者购买自己喜爱的IP衍生产品的欲望也更加强烈,行为愈加频繁。从某种程度来说,IP周边已经成为他们的生活的一部分。

  但随之而来IP市场的弊端也渐渐显露了,未经授权的盗版周边质量拙劣,粗制滥造,对原创者不尊重;而授权的周边产品又因为过分高昂的价格让人望而却步。

  在国内,品牌商们对IP开发的理解还停留在浅显的“授权”、“限量周边”这两个领域。而目前,多数品牌商对原创IP版权并没有给予足够的重视,在大商场、超市到流动商贩等各种商品流通市场上随处可见各种侵权的IP周边,既侵害了IP版权方的权益,也摧毁了消费者安全、可靠的购物体验。事实上,IP周边并不是简单地将卡通形象刊印到实体商品上,真正的优质周边既需要IP内容本身的品质做支撑,还需要在再设计的基础上做出适当的创新与想象。

名创优品IP家族再添新成员 MINISO x芝麻街系列新品上市

  名创优品早将触角伸向IP周边产品市场,专注为消费者打造正版、优质且人人都买得起的衍生产品。品牌目前已先后取得咱们裸熊、飞天小女警、HelloKitty、玉桂狗等IP的正式授权,这些热门的IP周边,一经问世,便成为了门店的爆款产品,借着这样的势头,品牌又拿下了芝麻街的正版授权,IP家族再添新成员。

名创优品IP家族再添新成员 MINISO x芝麻街系列新品上市

  IP周边产品与日常生活息息相关,是二次元产业与各个行业产生关联的桥梁,并借此让二次元文化得以融入大众生活,从而丰富IP的意义。以“正版授权+自主研发”闻名业内的名创优品深谙IP经营之道,一个生命周期长久的IP需要进行反复的发掘与开发,才能够让IP的价值在生态内循环放大。随时间推移,品牌的周边衍生计划还将呈现更多的创意与可能。返回搜狐,查看更多